2026年1月3日晚，小米创始人、董事长兼首席执行官雷軍举行新年第一场直播。其中，雷军及其团队对去年以来小米汽车受到争议的“绿化带战神”、“小字营销”等话题进行了统一回应。
这些建议被网友特别关注，并且是小米受到舆论质疑的关键。雷军表示，小字确实是行业陋习，但如果把通过小字注释符合广告法的做法曲解成是小米虚假宣传、过度营销，这对小米天大误解。
“小字营销”指的是不少品牌商品广告中以醒目大字突出核心卖点，再以颜色暗淡、字体微小的字说明关键限制条件与免责声明，试图以这种“小字陷阱”和模糊表达规避法律责任。任何产品玩“小字营销”必然让人厌烦，也是在自毁品牌形象。
小米不是小作坊，而是知名企业、大品牌，雷军也是商业领域的奇才和偶像。在消费者看来，这样的品牌，这样的企业家，行事应当坦坦荡荡、堂堂正正，主动承担更多的社会责任，为行业树立标杆。
“小字营销”确实是行业陋习，小米此番说辞好像是要表达，别人都在这么做，我不做就吃亏了。雷军难免有甩锅之嫌，与其商业形象极不匹配。
消费者希望看到的是，小米用过硬的产品质量和优质的服务赢得市场，而不是通过一些低劣营销手段误导消费者。从这个意义上讲，小米玩“小字营销”即便承受再多误解也不冤。
《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定“经营者向消费者提供商品或服务的质量、性能、用途等信息应当真实、全面，不得做虚假或引人误解的宣传”。小米玩“小字营销”有误导消费者之嫌。 Industry中的这种行为必须打破，对于商家此类行为，监管部门必须态度坚决。
市场监管总局发布的《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》中明确了应进一步规范广告中的大字“吸睛”，小字“免责”现象，并对广告引证内容合规要求、相关法律责任等作出细化，为整治此类营销乱象提供了明确的监管方向。
据悉，从去年11月开始，小米内部达成共识，要求在说明、注解中使用大字，让用户能够看得清楚。这才是一个负责任企业应有的态度。
这些建议被网友特别关注，并且是小米受到舆论质疑的关键。雷军表示，小字确实是行业陋习，但如果把通过小字注释符合广告法的做法曲解成是小米虚假宣传、过度营销，这对小米天大误解。
“小字营销”指的是不少品牌商品广告中以醒目大字突出核心卖点，再以颜色暗淡、字体微小的字说明关键限制条件与免责声明，试图以这种“小字陷阱”和模糊表达规避法律责任。任何产品玩“小字营销”必然让人厌烦，也是在自毁品牌形象。
小米不是小作坊，而是知名企业、大品牌，雷军也是商业领域的奇才和偶像。在消费者看来，这样的品牌，这样的企业家，行事应当坦坦荡荡、堂堂正正，主动承担更多的社会责任，为行业树立标杆。
“小字营销”确实是行业陋习，小米此番说辞好像是要表达，别人都在这么做，我不做就吃亏了。雷军难免有甩锅之嫌，与其商业形象极不匹配。
消费者希望看到的是，小米用过硬的产品质量和优质的服务赢得市场，而不是通过一些低劣营销手段误导消费者。从这个意义上讲，小米玩“小字营销”即便承受再多误解也不冤。
《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定“经营者向消费者提供商品或服务的质量、性能、用途等信息应当真实、全面，不得做虚假或引人误解的宣传”。小米玩“小字营销”有误导消费者之嫌。 Industry中的这种行为必须打破，对于商家此类行为，监管部门必须态度坚决。
市场监管总局发布的《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》中明确了应进一步规范广告中的大字“吸睛”，小字“免责”现象，并对广告引证内容合规要求、相关法律责任等作出细化，为整治此类营销乱象提供了明确的监管方向。
据悉，从去年11月开始，小米内部达成共识，要求在说明、注解中使用大字，让用户能够看得清楚。这才是一个负责任企业应有的态度。
小米的“绿化带战神”还是小字营销呢？ 
可以说，小米现在已经被网友们嘘寒问暖了！ 
但雷军的说辞还是有道理的，毕竟 Industry 中有很多公司都在这样做。 
小米作为一个知名企业，大 branding 的时候，应该表现出更高的社会责任感和诚信度。 
不然，这样下去，小米就只会被人厌烦了！ 
小米这次的回应可能是真心话，但是雷军难免会让人感觉到是在甩锅他人
小字营销确实是一种 industry 陋习，但还是要用大字表达关键信息，不能让消费者误解 product 的质量和性能。
我觉得小米应该更加 transparently 表示 product 的优缺点，避免误导消费者！ 
industry 这里需要更多的监管，不能让这种营销手段继续存在啊！ 
我认为，小米这个品牌应该是有能力把高质量的产品推出，而不是依赖这种低劣的营销方式来吸引客户。 
如果小米不能提供值得信赖的产品和服务，那么它们就不 deserve 这个品牌形象。 
Consumers 应该更注重看产品本身，而不是被一些营销手段所误导。 
但是也理解一下，他说的那些话，也是比较 Industry 的 
而且说到“绿化带战神”这种话题，我觉得雷军也没什么错 
只是这些话题上的问题还没完全解决 
小字确实是行业陋习，但不能用来甩锅别人了。 
最后也不是要说小米不做营销，而是要让他们表现出真正的Responsibility 
产品质量和服务优质才是真实的营销 
我个人觉得小米这边的问题在于，还是不是坦坦荡荡、堂堂正正的形象，这种“甩锅”之嫌 really 有问题 
。消费者希望看到的小米，不是靠这些营销手段来赢得市场，而是靠产品质量和服务 
。
确实有些甩锅的感觉啊，像是个商业偶像 
但是从消费者的角度来说，小米用过硬的产品质量和优质服务才是关键 
"小字营销" 这个词太容易被用来甩锅了，而不是真正面对问题。 
，因为它直接影响到了消费者的权益。 
还有，行业里都在这么做，不小米也没办法不玩这个游戏呢 
，我觉得这也需要监管部门更多地关注和规范。 
。 Industry 的这种行为太容易被误解了，大概是需要更多监管 
。
小字营销的行业行为太多太常见了，整个行业都在用这种手段混了
。消费者希望看到的是 genuine 产品质量和真实的信息，而不是被误导 